Promperu Обзор

О Promperu

Promperu: продвижение Перу в мире

Promperu — это государственное агентство, которое стремится позиционировать Перу в мире, продвигая свой имидж, туристические направления и экспортируя товары с добавленной стоимостью. Миссия агентства заключается в содействии устойчивому и децентрализованному развитию страны.

Перу — страна с богатым культурным наследием, разнообразной географией и богатыми природными ресурсами. Однако, несмотря на свой потенциал в качестве туристического направления и экспортера высококачественных продуктов, таких как кофе, какао, текстиль и изделия ручной работы, Перу не удалось в полной мере воспользоваться этими преимуществами из-за различных факторов, таких как отсутствие инфраструктуры, ограниченный доступ. на рынки и недостаточное продвижение.

Promperu был создан в 1995 году с целью решения этих проблем путем координации усилий государственных и частных организаций, занимающихся продвижением туризма и развитием экспорта. Деятельность агентства включает исследования рынка; разработка продукта; брендинг; реклама; связи с общественностью; ярмарки; обучающие программы для предпринимателей; поддержка малого бизнеса; среди прочих.

Одна из основных стратегий Promperu заключается в том, чтобы сосредоточиться на нишевых рынках, которые имеют высокий потенциал роста или менее конкурентоспособны, чем основные сегменты. Например, агентство определило гастрономию как одну из сильных сторон Перу из-за разнообразия ингредиентов и вкусов, на которые повлияли местные традиции, а также испанский колониализм. Поэтому Promperu запустила такие кампании, как «Перуанская кухня: симфония чувств», направленные на позиционирование перуанской кухни за рубежом с помощью таких мероприятий, как гастрономические фестивали или кулинарные конкурсы.

Другой областью, в которой Промперу добился успеха, является приключенческий туризм, который использует преимущества разнообразных ландшафтов Перу, начиная от прибрежных пустынь и заканчивая Андскими горами или тропическими лесами Амазонки. Такие мероприятия, как трекинг Мачу-Пикчу или серфинг на северных пляжах, привлекают посетителей, которые ищут уникальные впечатления, выходящие за рамки традиционных экскурсий.

С точки зрения продвижения экспорта Promperu тесно сотрудничает с ассоциациями производителей, оказывая техническую помощь по вопросам соответствия стандартам качества, сертификации упаковки и маркировки. Агентство также организует торговые миссии на зарубежные рынки, где перуанские товары имеют потенциальный спрос или уже признаны за свое качество, например, в Соединенные Штаты, Европу, Азию и Латинскую Америку.

Усилия Промперу в последние годы принесли положительные результаты. Согласно официальным данным, прибытие туристов увеличилось с 2,7 миллиона в 2011 году до 4,4 миллиона в 2019 году, что принесло доход в размере 5 миллиардов долларов США и создало рабочие места для более чем полумиллиона человек, прямо или косвенно связанных с этим сектором. Экспорт нетрадиционных продуктов в 2020 году достиг 13 миллиардов долларов США, несмотря на пандемический кризис, затронувший многие отрасли по всему миру.

Однако перед Promperu стоят задачи, требующие постоянного совершенствования и инноваций. Например, пандемия COVID-19 нарушила схемы поездок и вынудила переосмыслить модели туризма в пользу более устойчивых практик, уважающих права местных сообществ и сохраняющих целостность природных ресурсов.

Более того, глобальная конкуренция является жесткой, поскольку другие страны вкладывают значительные средства в маркетинговые кампании или предлагают более низкие цены на аналогичные продукты или услуги. Поэтому Promperu необходимо идти в ногу с тенденциями и соответствующим образом адаптировать свои стратегии, сохраняя при этом свою приверженность продвижению уникальной идентичности Перу как многокультурной страны с богатой историей и многообещающим будущим.

В заключение Promperu является важным игроком в стратегии развития Перу, внося свой вклад в диверсификацию своей экономики за счет продвижения туризма и развития экспорта, которые создают возможности для получения дохода для многих людей в разных регионах страны, сохраняя при этом ее культурное наследие и природную среду.